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“美味游戏”缘何受到年轻人狂热追捧?

2022-08-08

据悉,近期一款称为“美味游戏”的二维码标签游戏在多个城市迅速火爆。该游戏标签以贴在外卖饭盒、饮品杯、产品外包装等处为特点,每张标签写明一种社交互动游戏的标题和玩法,往往标签上会同时印有多个二维码,且二维码上面赋有涂层,参与游戏者需随机抽取一张二维码,刮开涂层扫码即可得到一款游戏中的其中一个任务,其他参与者同样可抽的其他任务。同款游戏下的各个任务彼此关联,且各自不同。更为特立独行的一点是,参与者扫码后,不仅是和线下身边的人参与游戏规则下的互动,而且同时在线上和各地同样抽到这款游戏中特定任务的人,被系统随机分配成组,组成10人、12人、20人等人数不等的“任务完成小组”,这也意味着,线下抽到同一任务的幸运儿或倒霉蛋,在线上又能汇聚起来,分享或吐槽各自的任务完成过程。

每款游戏带有顺次的序号,定期投放于市场。据了解,这些美味游戏内容丰富,有对参与者之间建立奖励和惩罚关系的,比如某个参与者要给另外的参与者提供报销饭费、跑腿等服务;还有参与者要互相配合一起完成一件任务的,比如一起策划给指定对象干件好事,或各自给曾经的朋友寄信等。游戏内容涉猎丰富,但主题都偏向年轻化、社交化。

“美味游戏”受到年轻人追捧,而且显示出极强的发展潜力,至少有两方面原因。一是它提供了一种线上线下融合、熟人陌生人融合、且主题内容强烈的新型社交形式,这不同于年轻人以往接触到的任何社交形式,针对年轻消费群体有极强的号召力;二是通过外卖和堂食的大众消费场景,迅速铺面,也同时让商家、店家获得私域流量奖励,每张码上都会带有贴码商家的联系方式,商家只需为每张码付出极低的成本即可获得巨大的流量奖励和产品社交化竞争优势,这大大提高了商家共同推进游戏推广深度的积极性和紧迫感。


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