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黄蓝出CP!“智联招聘×小黄人”掀青春风暴

2022-09-19

随着超千万规模的新世代青年走出校门、涌入社会,职场的“青春大军”更加庞大。这届年轻人更喜欢猎心猎奇,求职时亦是如此,一板一眼的招聘宣传和服务越来越难以打动他们,生动好玩才能吸引他们。为了迎合年轻人的求职偏好,人力资源服务品牌年轻化建设如火如荼,业内“资深玩家”智联招聘也不例外。

8月-9月,在“小黄人”系列新片《小黄人大眼萌:神偷奶爸前传》大电影上映之际,智联招聘与小黄人大眼萌打响了一连串跨界合作,用风靡全球的顶流IP为品牌增添更多活力和趣味。“蓝黄配”的亮眼组合一出场便吸引了一大波眼球,成为智联招聘本年度品牌年轻化的“招牌动作”之一。


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造出“真热闹”,智联招聘携手小黄人掀“黄色风暴”

作为品牌营销的“先行部队”,智联招聘X小黄人打造的联名海报与TVC十分夺人眼球。小黄人主色调与智联招聘的品牌色蓝黄完美结合,活力之感扑面而来。智联招聘以格鲁和小黄人为主角,用贴近真实职场的生动场景和魔性十足的演绎,一起打出智联招聘的slogan——“上智联 靠谱工作视频见”,随后锁定 “offer拿得快”“沟通回复快”“升职加薪快”三大产品利益点。电影IP与品牌营销的深度结合,让智联招聘在娱乐热点事件中精准找到自己的位置,借助电影IP的强大声势完成品牌核心点的传播。


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鲜明浓烈的“活力黄”同步席卷线上线下。官方APP内,智联招聘首次将底部按钮全部更换为小黄人,并定制小黄人开屏界面、上线“萌薪求职季”banner等,与用户一起发现随处可见的小黄人。


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线下,智联招聘在全国各大影院、一线城市楼宇广泛铺设联名广告,让品牌信息填充大众碎片时间,以高频亮相强化视觉记忆,让人们心中的小黄人与智联招聘牢牢绑定,让小黄人的青春气息覆盖到品牌身上。活动期间,智联招聘×小黄人线上线下广告曝光量超1亿,影院/大屏点位超600+,楼宇点位近1万,形成强大的传播势潮,精准覆盖核心用户群体。


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玩出“真感情”,亲密互动寻找超职“萌”友

要想走近年轻人,互动环节必不可少。智联招聘为用户准备了无人不爱的联名礼盒和《小黄人大眼萌:神偷奶爸前传》电影票,在官方微博、智联招聘APP职Q板块以及“萌薪求职季”直播间等进行抽奖,以礼会友,传递情谊,真诚寻找品牌超职“萌”友。网友火热参与其中,活动互动传播量破40万,全域传播形成“破圈效应”。


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线下互动同样如火如荼,智联招聘参与小黄人线下集市PARTY,在活动现场将品牌悄无声息地植入年轻人视野,真正与年轻人玩在了一起。智联招聘还将此次跨界带上了2022年服贸会的大平台,在一众品牌之林中,贱萌可爱的小黄人联名物料独树一帜,吸引众多年轻观众惊喜驻足,不仅成为品牌在服贸会现场的拉新利器,也将“智联招聘更懂年轻人”的声音传递给广大求职者。


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输出“真内容”,“萌薪求职季”助职场新人进阶

智联招聘的这波热点营销并非仅停留于宣发表面,而是真正为“萌新”们带来了求职干货。智联招聘发起小黄人“萌薪求职季”职场直播活动,为初入职场的萌新提供就业帮扶,在线解答职场新人对新鲜职场的各种困惑,为他们带来“职场老炮”的进阶经验,手把手引导年轻人快速求职、快速融入职场。活动受到年轻人的踊跃参与,智联招聘“萌薪求职季”共进行30+场直播,累计观看人数超5万。

 

智联招聘与《小黄人大眼萌》的成功携手,离不开双方在多个维度的深度契合。从视觉上看,小黄人与智联招聘的黄色品牌色属同一色系,又与智联招聘蓝色品牌色巧妙撞色,黄蓝搭配有着强烈的CP感,活跃之感油然而生。从“属性”上看,小黄人能cosplay任何一种职业的奇异天赋,与智联招聘的职场属性无缝衔接,在这场合作中,小黄人宛如职场人本身,令职场人产生强烈共鸣,这正是传播入心的基础。从受众上看,小黄人凭借鬼灵精怪的形象广受年轻人追捧,双方受众有着大面积重叠,因此跨界营销能够迅速掀起热潮。同时,智联招聘品牌年轻化的核心目标就是赢得年轻人“芳心”,小黄人自带的粉丝群体显然能够为智联招聘带来更多潜在年轻用户。

其实,选择与小黄人大电影IP跨界合作,本身就折射出智联招聘对年轻人喜好的精准理解。通过此番携手,智联招聘用年轻人喜欢的方式走近他们身边,和他们一起玩转职场,使品牌在年轻群体中的影响面更广、品牌好感度更高。

如今,跨界营销已不新鲜,年轻人早已见惯,唯有在跨界营销中玩出“真感情”、输出“真内容”,才能打出“差异化”,让品牌年轻化营销看见“真效果”。


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