瞳桦文化传媒：直播电商将快速形成“专业化鸿沟”

疫情的爆发让“直播电商”大跨步进入元年，抖快淘三大平台在直播界的厮杀逐渐进人们的视野。

数据统计显示，2019年淘系直播电商GMV已经突破千亿规模，快手抖音则分别将2020年直播电商的GMV预期规模上调至2000亿和2500亿元，2019年这一数字还只是100亿左右，直播电商产业正以井喷之势疯长。

作为“非接触式”消费模式的典型代表之一，直播电商起自2016年，原生头部主播一直都是支撑其成长的中坚力量，头部主播数量的多少甚至能影响到平台的直接表现，所以我们看到无论是淘宝还是快手抑或是抖音都在大力培养自身平台的头号大将，充实他们的私域流量。

然而，随着这个领域的快速发展，吸引到更多人群和关注加入其中，直播电商的队伍也在不断壮大，变得更加多元化，2020年“疫情”的快进键甚至让直播带货开始呈现平民化趋势，不仅网红主播，甚至你熟悉的档口老板娘可能都有一个专属的直播间带货。

行业疯长必有隐忧，顶级直播李佳琪就曾在直播介绍不粘锅时遭遇鸡蛋粘锅上的翻车事件，而这在整个直播行业里屡见不鲜，也是直播电商当前行业乱象的缩影。瞳桦文化传媒CEO于爱军指出，直播电商的优势在于打通供应链资源，缩短销售链路，充分挖掘供给侧产能优势，让优质的货品能以最低廉的价格面世。在这种背景下，行业初期供应链鱼龙混杂的态势是必然的，但将迅速呈现收敛态势，回归电商的本源逻辑。

“货品、内容、流量运营，这是直播电商致胜的三要素。”于爱军指出。2020年中国直播电商行业MCN机构数量超2.8万家，头部效应已经逐渐开始显现，人人都能赚钱的行业红利已经过去，直播电商行业专业化的门槛会越来越高。仅从短视频创意内容生产角度而言，从器材设备、演员资质到脚本策划、专业剪辑，抖音快手等短视频内容平台中，专业化的差距已经在迅速拉开。

直播电商的专业化分工正在快速成型。货品生产、选品跟踪、物流安保、售后管控、营销投放、内容创意、短视频拍摄、直播搭建和运营、人员培训等直播电商的各个环节，都在被互联网基因快速重构。于爱军表示，上下游打通全盘通吃必然是重资产模式，只适合大资本入局，对于中小型玩家而言，发挥自己的核心优势，单点打通快速入局才是要点，专业的事情应该交给专业的服务方。

瞳桦文化传媒就是一家提供专业平台化服务的公司。成立于2016年，瞳桦传媒专注直播电商领域，旗下拥有供应链分销平台直卖通，影视创作平台美星汇，依托自身专业的供应链资源、内容生产和流量运营能力，提供全链条平台式直播电商解决方案，致力于为直播电商行业全链条赋能。

2019年以来，瞳桦文化搭建了完备的内容生产团队和供应链管理团队，团队规模进一步扩张至70余人，累计成功孵化百万粉丝级短视频账号超十余个，全网覆盖粉丝数量超2000万。依托十余年的供应链资源积累和互联网运营经验，瞳桦文化传媒致力于为产业赋能，输出标准化的供应链、内容创意、品牌营销、直播孵化服务，让更多的企业和个人能够进入直播电商行业。